Выборы-2015: Как партии за два месяца потратили 2 млрд гривен

До дня голосования на местных выборах осталось меньше недели. Гонки выходят на финишную прямую, поэтому улицы городов особенно изобилуют от билбордов, а теле- и радиоэфиры от политической рекламы и «джинсы». Depo.ua решил подсчитать, сколько же денег выбросили украинские политические партии для попадания в местные органы власти.

Все расходы партий можно разделить на четыре большие группы: прямая реклама (на улицах, телевидении, радио, печатных и электронных СМИ), скрытая реклама или "джинса", расходы на содержание избирательных штабов, и в конце прямой (разнообразная "гречка", купоны на бесплатные услуги, наличные) или косвенное (обустройство детских площадок, дорог, скамеек и т.п.) подкуп избирателей.

Depo.ua и Комитет избирателей Украины (КИУ) решили совместно разобраться сколько потратили украинские партии на эти местные выборы.

кликните, чтобы увеличить

наружная реклама

Реклама на билбордах, ситилайтах и ​​других "уличных" носителях одна из самых эффективных. Если медийные продукты потребляют далеко не все, а те, кто потребляют, делают это выборочно, на улице спрятаться от пронзительных глаз кандидата просто невозможно. Так каждая партия и каждый политик просто вынуждены тратиться на наружную рекламу.

Всего в Украине насчитывается около 20 000 рекламных щитов - билбордов. Один такой щит стоит в месяц примерно 3,5 тыс. Гривен. Во время избирательной кампании политики выкупают около 75% процентов всех внешних рекламных площадей, то есть 15 000. Несложно подсчитать, что за два месяца избирательной гонки все партии тратят на наружную рекламу около 105 млн. Грн.

телевидение

Несмотря на активную интернетизации населения, из всех источников получения информации важным для Украинской есть телевизор. Так что нет ничего удивительного, что телевизионщики остаются крупнейшим пожирателем политических денег во время избирательной кампании. П ид время последних парламентских выборов телереклама обошлась политическим партиям 550-600 млн. Гривен. Из этой цифры и выходили в своих расчетах главные игроки. Ведь, чтобы не потеряться в общеполитическом "рекламном шуме" амбициозная партия должна вложить не менее 10% от общих расходов (55-60 млн грн). Столько примерно и тратили крупные политпроекты.

В результате общий "телебюджетом" партий вырос еще больше, поскольку появились новые политические проекты с мощными медиабюджетов. Крупнейшие из них - это УКРОП, "Возрождение" и "Наш край", плюс ряд менее денежных и региональных политсил. Учитывая, что в этих выборах не участвует "Народный фронт" Яценюка и значительно уменьшила активность "Свобода", общий бюджет вырос на 50-70 млн.

Отдельной строкой проходит так называемая "джинса" - скрытая реклама в виде заказных сюжетов. На нее партии потратили около 200 млн. Таким образом общая сумма расходов на телерекламу, как скрытую так и прямую составили 800-820 млн. Гривен.

Интернет

Реклама в интернете по объемам значительно уступает телевидению, но и здесь партии должны тратить очень серьезные средства, преимущественно за счет той же "джинсы". В среднем крупная партия ставит около 60-70 "джинсовых" новостей в месяц на 20 выпусков сайтах, плюс региональные сайты. Все это стоит 4,5-5 млн. Грн. в месяц для одной партии. Таким образом семь крупнейших партий тратят на интернет "джинсу" 32-35 млн. Грн. на месяц. К этим расходам добавляются еще и деньги на прямую рекламу (15-20 млн. Грн.). Это на общих национальном уровне. На местном же - нужно тратить минимум столько же в силу специфики местных выборов, которая предусматривает огромное количество кандидатов, каждый из которых надо пиарить именно на региональном уровне.

Таким образом один месяц рекламы в интернете стоит всем партиям не менее 100 млн. Гривен, соответственно вся двухмесячная кампания - это 230-240 млн. Гривен.

радио

С политической рекламой на радио ситуация все примерно так же как и в интернете - значительно дешевле чем телевидение и очень много "джинсы".

Традиционно большая партия тратит во время кампании 20-25 млн. Грн. ежемесячно на прямую рекламу по радио. Итак семь крупнейших партий потратили на радио за время кампании не менее 140-150 млн. Грн. Мелкие партии на региональном уровне потратили еще примерно 25-30 млн.

К тому же до 50% бюджета на радиорекламу занимает печально "джинса", которая представлена ​​прежде всего заказными новостями. Таким образом радиореклама обходится партиям еще на 150 млн. Грн. дороже.

Всего в ходе кампании партии потратили на радио 300-320 млн. Гривен. Сумма относительно небольшая из-за того, что радиостанции на политическом поприще серьезно поработали всего месяц, а не все два месяца кампании.

печатные издания

Объемы политической рекламы в печатных СМИ значительно уступают всем остальным площадкам для рекламы. На этих выборах крупные партии тратили только по 1-2 млн. Грн., Что вылилось в 10-12 млн. Грн. в общем. Мелкие партии потратили еще 7-8 млн. Следовательно общая стоимость рекламы в печатных СМИ составила скромные 20 млн. Грн.

партийные издания

Далеко не все партии решили тратиться на местных выборах на собственные газеты за высокой стоимости и невысокую эффективность, но не менее пяти крупных партий применили и эту форму агитации. В общем получилось пять газет с тиражами до 3 миллионов экземпляров. Стоимость печати одного тиража - 8-10 млн. Грн. Итак пять тиражей стоили заказчикам - 40-50 млн.

Кроме того доставка и раздача одного такого тиража стоит 2-2,5 млн. Грн. Четыре партии в этом году точно раздавали свои газеты, следовательно к общим расходам можно добавить еще 10 млн. Грн.

Если говорить о региональном уровне, то получалось множество партийных газет и журналов, которые очень сложно посчитать, но общая стоимость составляла не менее 40-50 млн. Грн.

Таким образом на собственные издания во время избирательной кампании партии потратили всего 80-100 млн. Гривен.

Общая сумма расходов партий на эти сегменты избирательной кампании 1 млрд. 600 млн. Грн.

партийные штабы

Но не рекламой одной живут партии во время выборов. Для попадания во власть необходимо удерживать избирательные штабы со штатом работников, представителей и наблюдателей в избирательных комиссиях, полевых агитаторов и тому подобное. Еще неплохо бы заказывать социологические исследования, как для пиара, так и для понимания реальных электоральных симпатий. Последние результаты обычно не публикуются.

По данным Комитета избирателей Украины (КИУ), расходы на содержание избирательных штабов зависят от масштабов городов. Так, семи крупнейшим партиям во всех 140 "малых городах" Украины, то есть в городах областного значения с населением в 90 000 жителей (города районного значения не считались) содержание партийных штабов обойдется в 43 млн. Грн. В то же время в 35-ти крупных городах (более 90 тыс. Жителей) штабы будут стоить примерно 32500000. Гривен. Таким образом, для семи крупнейших партий содержание избирательных штабов стоить 75 млн. Грн.

По такому же принципу считается и стоимость сети агитаторов. В малых городах их работа будет стоить 33 млн. Грн., В больших - 66 млн. Грн. Всего для семи крупнейших партий - 99 млн. Грн.

Услуги социологических служб, если в каждом городе проводить один социологический опрос, стоить: в малых городах - 13 млн. Грн., В больших - 6 млн. Грн. Всего семи крупнейших партий - 19 млн. Грн.

Так что на штабы, агитационные сети и социологию все партии потратили не менее 190 млн. Грн.

Таким образом до 1,6 рекламных миллиардов добавим еще около 200 млн. Гривен.

подкуп избирателей

Отдельной статьей в избирательных сметах партий и кандидатов остается такое позорное явление, как прямой подкуп избирателей. По данным Комитета избирателей Украины, для кандидата в облсовет необходимо купить минимум тысячу голосов по 300 грн. за голос. То есть на прямой подкуп в одном округе необходимо потратить 300 тыс. Грн.

Для депутата городского совета стоимость одного голоса и минимальное количество купленных избирателей варьирует в зависимости от размеров города. В малых городах это 100 грн. за голос, при необходимости купить 300 голосов, в общем - 30 тыс. грн. В крупных городах - 300 грн. за голос, при необходимости купить 500 избирателей, в целом - 150 тыс. грн.

Таким образом рекламная кампания в одном округе, включая возможным прямым и косвенным подкупом избирателей, по данным КИУ, будет стоить на одном округе: в малом городе областного значения - 1 00 тыс. Грн., В малом городе районного значения - 10 тыс. Грн. , в большом городе - 600 тыс. грн.

итоги

Таким образом совокупные общие расходы крупнейших партий в местных выборах составляют 1 млн. 790 млн., А учитывая покупку голосов, без которой украинские выборы трудно себе представить, не менее 2 млрд.