Готовьте руки

Светлана Ханафиева Проблемы российских компаний с наймом специалистов по маркетингу - следствие не только дефицита профессионалов на рынке, но и завышенных ожиданий руководства. Чтобы получить видимый результат, менеджмент должен четко формулировать маркетеру задачи и способствовать его обучению Игорь Манн Фото: Андрей Порубов Н осили ли вас когда-нибудь на руках варианты - целовали, аплодировали за ваш маркетинг? - часто спрашивает на своих семинарах эксперт в области маркетинга Игорь Манн. Если да, тогда можно сказать, что у вас хороший, правильный маркетинг, маркетинг на 100. Вспомните, чаще всего менеджеров по маркетингу упрекают в том, что результаты их деятельности не видны или трудноизмеримы.

Себя показать. На людей посмотреть

Татьяна Арефьева В Берлине, Куала-Лумпуре, Токио и Пекинестроят магазины-сады и магазины-бассейны. Насытив свои потребности в ассортименте, западный покупатель ищет чистоты продукта, быстроты покупки и человеческого общения с продавцом. Хочет, чтобы все было как на старом добром деревенском рынке. Из городов России рынки не исчезли, но рядом с ними уже строятся однотипные конструкции торговых центров из стекла и бетона. Но когда они заполнят собой все пустоты города, а мы насытимся тысячами представленных ими марок, нам, наверное, тоже захочется экологичного подхода к шопингу Пока шопинг остается главным видом досуга, даже самый плохой дизайн не снизит покупательский интерес Торгово-развлекательный центр по-русски - это собрание душных магазинов с громкой музыкой и нездоровым освещением.

Уходят в народ

Юрий Сахаров Паи в паевых инвестфондах становятся настолько массовым продуктом, что для их продвижения управляющим компаниям, в том числе в Поволжье, приходится адаптировать чисто маркетинговые технологии Иллюстрация: Лариса Лазарева Интерес частных инвесторов подогревает доходность ПИФов. По данным Центра макроэкономических исследований московской компании БДО Юникон см. таблицу 1, она сохранилась, несмотря на продолжавшуюся весь 2007 год волатильность отечественного фондового рынка. Для относительно молодой индустрии управляющих компаний УК это, безусловно, достижение, но из разряда в общем и целом, поскольку испытание пилой см.

Спрос на тонкий опрос

Рада Державец Развитие рынка маркетинговых исследований Сибири находится в начале своего пути, хотя необходимость такой информации уже мало кто недооценивает Рада Малышева: В СФО много амбициозных компаний, которые хотят выйти сначала на сибирский рынок, потом им становятся интересны Екатеринбург, Москва, вся Россия Фото: Борис Барышников Сложно представить, чтобы информацию, необходимую для принятия управленческих решений на крупных предприятиях, предоставляла небольшая организация. Однако в сфере маркетинговых исследований ситуация обстоит именно так. С точки зрения стандартных критериев размера компаний, все исследовательские агентства - относительно мелкие, переменных сотрудников там от 20 до100.

К себе доверия больше

О том, как на практике можно применять результаты маркетинговых исследований и что они дают конкретной компании, рассказала директор по маркетингу компании Обувь России Новосибирск Юлия Охорзина Юлия Охорзина - Какие маркетинговые исследования в вашей компании проводятся штатными сотрудниками и сторонними организациями? - В первую очередь мы изучаем покупателей трех наших сетей. Хотя и Вестфалика, и Пешеход, и Emilia Estra - это обувные магазины, все они имеют разный уровень известности и представленности в регионах, разный срок присутствия на рынке.

Не экономьте на рекламе!

Александр Кокшаров В последние три месяца 2007 года британские компании провели самое серьезное сокращение рекламных и маркетинговых бюджетов за два года. Согласно отчету британского Института практиков рекламы, в целом рекламные бюджеты британских компаний в последнем квартале прошлого года снизились на 4, 8. Сильнее всего сокращение расходов коснулось рекламы через средства массовой информации на 6, 9 , а также пиар-мероприятий на 5 . Единственной сферой, в которой расходы на рекламу и маркетинг заметно выросли, оказалась реклама в интернете - прирост на 15. Самые значительные уменьшения рекламных бюджетов провели компании в сферах производства потребительских товаров, финансовых услуг, автомобилестроения и промоборудования.

Россия нервно курит 10

Андрей Борзенко, Екатерина Шохина Правительство РФ одобрило присоединение к Рамочной конвенции ВОЗ по борьбе с курением. Пока основной удар направлен на рекламу табачных изделий, но существует и угроза запрета курения в общественных местах. Фото: Comstock complete Fotolink Конвенция была принята 21 мая 2003 года на 56 minus; й сессии ВОЗ. По состоянию на апрель 2007 года к ней присоединились 145 стран и ЕС. Предполагается, что в России будет подготовлен проект Национальной стратегии по борьбе против табака, а также создан национальный координационный орган.

Национализация бренда

Ольга Юрченко Китай постепенно приступает к переоценке репутации производимой им продукции, но ему мешает все еще сохраняющаяся политика необходимости обеспечения работой большого числа жителей страны Фото: Александр Тарасов Всознании миллионов потребителей во всем мире есть стереотип, который позволяет оценить качество товара, не покупая его. Порвется, сломается, развалится, - выражения, которыми обильно потчуют китайский товар покупатели. Однако меры по снижению влияния этого стереотипа на потребительское сознание начаты, и начаты они в самом Китае - на каждом производстве, на каждой линии, в каждом цехе.

Триумф случайных связей

Сергей Скрипников В рунете наконец ожили социальные сети: Одноклассники и В контакте догнали прежних лидеров - Яндекс, Mail.ru и Рамблер - по посещаемости. Но не по доходам. Престиж и имидж оказались для рекламодателей важнее массовости Невероятный успех проекта Одноклассники.ru, безусловно, станет одним из ярчайших признаков минувшего года. Прежде россияне вполне обыденно искали на Яндексе, обменивались письмами на Mail.ru, писали в блоги на LiveJournal и знакомились на сервисе Мамба, но никогда еще в офлайне - то есть в обычной, не виртуальной жизни - не говорили так много об онлайновом проекте.

Реклама, без которой скучают 2

Игорь Макаров Предоставляя бесплатную мобильную связь в обмен на рекламные текстовые сообщения, финский виртуальный мобильный оператор Blyk намерен перевернуть европейский рынок телекоммуникаций В Британии бум - две трети молодых людей страны в возрасте от 16 до 24 лет ищут способ подключиться к новому мобильному оператору Blyk, который предоставляет своим абонентам бесплатную связь в обмен на согласие получать рекламу на мобильные телефоны. Удивительно, но молодежь привлекает не только бесплатная связь, но и возможность напрямую общаться с любимыми брендами, получая от них информацию о новинках и делясь своими соображениями.

Fast: [10]

Неоднозначная статья о банкротстве предприятий в СНГ, размещенная в журнале anticrisis.ru.; Эффективные бады от мастопатия миома матки (2) герпес гепатит a b c- Рецепты Здоровья; http://plusbox.ru/
Карта
rss
Карта
Page created in 1.31357 seconds Powered by Lasto Portator